Sydney Sweeney ha generado reacciones negativas por su nueva campaña publicitaria con American Eagle.
La actriz de 27 años protagoniza la más reciente campaña de mezclilla, y como parte de la colaboración, American Eagle lanzó ‘The Sydney Jean’, una edición limitada de jeans de pierna ancha creados junto a Sweeney, según se expresa en un comunicado de prensa.
La actriz de Euphoria aparece en varias fotos y videos de la campaña, entre ellos uno donde limpia un cartel en el que se la ve usando una chaqueta y pantalones de mezclilla. El anuncio incluye un eslogan que ha generado controversia: la frase original, ‘Sydney Sweeney Has Great Genes’ (‘Sydney Sweeney tiene buenos genes’), tiene la palabra genes tachada y reemplazada por «jeans». La frase se repite en casi todos los materiales promocionales.
En redes sociales, muchas personas señalaron el subtexto evidente de la campaña. También criticaron el anuncio por su falta de diversidad y por recurrir a la frase “buenos genes”.
“Sé que sueno muy progre, pero poner a una mujer blanca, rubia y de ojos azules en el centro de una campaña que celebra su ‘genética perfecta’ se siente raro”, escribió un usuario en X.
Otro comentó: “Me gustan Sydney Sweeney y American Eagle tanto como a cualquiera, pero ‘asegurar la existencia de nuestro pueblo y un futuro para los niños blancos’ parece un eslogan sacado de una pesadilla supremacista para vender jeans”.
Un tercero fue más directo: “Sydney Sweeney es un claro ejemplo de cómo la supremacía blanca sigue siendo la única fuente de autoestima para mucha gente.
Este anuncio en particular de American Eagle ha estado bajo una enorme presión, con la expectativa de que genere ingresos significativos para la marca. Las imágenes de Sydney Sweeney luciendo jeans de la marca han aparecido en vallas publicitarias en ciudades como Nueva York y Las Vegas. En declaraciones a Ad Week, el director de marketing de American Eagle, Craig Brommers, afirmó que la inversión en medios para esta campaña fue “significativamente mayor” que en campañas anteriores, aunque evitó revelar el costo exacto.
La campaña se lanza justo antes de la temporada de compras por el regreso a clases, un periodo en el que, según Brommers, la competencia en marketing se intensifica cada año. Además, la colaboración con Sweeney llega en un momento delicado para la marca: American Eagle reportó una pérdida operativa ajustada de 68 millones de dólares en el primer trimestre, atribuida en parte a los aranceles.
“La presión es aún mayor debido al incierto entorno económico en el que nos movemos”, agregó Brommers.
